3月11日——4月底，“花样年·君山”第十二届新津梨花节在组委会各部门的精心配合下，先后成功举办了开幕式、“欢乐中国行——魅力成都·新津”专场晚会、国际茶文化研讨会、“‘花舞人间’中华灯谜新津论坛”、“胖大姐”杯三人制足球赛、成都市第四届杜鹃花节及花舞人间二期迎宾等主题活动。精彩纷呈的表演，雅俗共赏的品质，丰富多彩的活动，互动娱乐的体验，让梨花节的人气伴随着晴朗的天气不断攀升，吸引了大量来自成都、德阳、眉山等地的游客前来赏梨花、品河鲜、游水城。据不完全统计，本届梨花节共接待游客165余万人次，实现旅游收入1.95亿余元，同比分别增长10%和8%。
一、雅俗共赏，会节质量提升
本届梨花节着力在雅俗共赏上下功夫，注入国际化、运动化、体验化等新元素，先后成功举办了梨花节开幕式、水城新津国际茶文化研讨会、“胖大姐”杯三人制足球赛等主题活动。既满足广大游客传统休闲娱乐需求，又提供品质高雅、互动娱乐、运动休闲等多样选择；既加强旅游服务质量的培训和监督，又努力规范和完善配套服务设施，从而提高会节举办质量和水平，提升游客满意度和认知度，推动梨花节向层次更高、服务更优、环境更好、特色更新的精品会节发展。
二、齐头并进，产业联动发展
本届梨花节由梨花溪赏梨花、花舞人间观杜鹃、河鲜鱼馆品美食组成，采取区域互补、互动合作、联动发展的方式，充分利用梨花节品牌效应，通过成功举办成都市第四届杜鹃花节及花舞人间二期迎宾等活动，有效带动邓双镇和永商镇连片发展，推动长秋山等自然资源开发成为新的乡村旅游景点，提升花舞人间旅游人气和人文内涵，从而进一步丰富梨花节品牌内涵和活动内容。据统计，梨花溪主景区由于天气原因，旅游人次虽然有所下降，但花舞人间景区自梨花节开幕以来共接待游客40余万人次，创旅游综合收入5000余万元；河鲜鱼馆几乎天天爆满，共计接待食客50余万人次，创旅游综合收入7000余万元。
三、首开先河，新津形象升华
4月17日19:30在中央电视台综艺频道（CCTV-3）播出的“欢乐中国行——魅力成都·新津”专场晚会，时长约两小时，新津诉求得以充分体现。央视著名综艺节目主持人董卿主持了整场晚会。无论是主持人串词、川籍明星表演、外景短片、飞行学院飞行员趣味训练、胖大姐鱼庄的全鱼宴、“碧潭飘雪”研制者徐金华的茶文化交流、火牛阵表演，还是舞台背景选用的新津全景鸟瞰、南河夜景、梨花溪风情、河鲜美食、花舞人间风光、城市风景、群众文化场景等高质量图片，都充分展示了我县深厚的历史文化、丰富的旅游资源、优美的田园风光和特有的民俗风情。这是水城新津首次在央视综艺平台进行长达两小时的全方位展示；4月16—17日，全国首创的“‘花舞人间’中华灯谜新津论坛”在花舞人间举行，是中华灯谜界第一次进行即兴陈词、引经据典的精彩辩论。来自甘肃、陕西、辽宁、深圳、重庆、贵州、广西、宁夏等地的10支代表队体验了新津的文化底蕴，感受了新津的独特魅力，并带着宣传新津各个方面的纪念品奔向四面八方，向全国传递着“成南门户·水城新津”这张名片。“欢乐中国行”极高的收视率、灯谜爱好者的口口相传，将极大地提升新津在全国的知名度和美誉度。
四、互动交流，旅游产品丰富
3月22日，水城新津国际茶文化研讨会在徐公茶文化研究所隆重举行。来自斯里兰卡的阿鲁纳、加拿大的李蓉等海外茶文化爱好者及省、市的茶文化专家、学者齐聚一堂，为树立新津茶文化、高端茶业品牌在西南乃至全国的重要地位, 把高端茶品牌逐步培育成为新津特色旅游商品和新津的城市营销符号纷纷建言献策，共品茶文化之发扬、共商历史文明之传承、共话水城新津之发展，对于加快构建“大旅游”发展格局具有重要意义；自4月5日开赛，以提高梨花节的互动性、参与性、娱乐性为目的、通过市场化运作吸引社会资金而举办的“胖大姐”杯三人制足球比赛，也是我县2011年全民健身活动的重要组成部分，为梨花节游客提供了更多的休闲项目，进一步丰富了旅游产品，提高了游客的参与度和愉悦度。景区人气得到提升，多点开花、游客互动、持续活跃的节庆氛围正在形成，更让广大游客热切期待下一届梨花节的精彩呈现。
五、精心谋划，活动秩序井然
一是交通及镇乡拓宽了梨花溪内道路近10公里，景区车辆流动顺畅，游客舒心满意。二是交通组织有序，在老南桥禁止机动车辆通行的情况下，交警部门在进入县城的远端路口即实行车辆分流，整个活动期间交通顺畅。三是环境治理成效明显，配套服务综合推进。整个梨花节期间，景区景点、交通要道、城镇街巷等处都是干净清爽、整洁有序。同时，食品卫生、医疗救护、通讯服务、消防保障等工作也积极跟进，确保了梨花节的成功举办。整个梨花节期间，游人如织，交通顺畅，秩序良好，广大游客舒心满意地度过了一个愉快的水城新津梨花春天。
六、广泛宣传，营销效果凸显
本届梨花节以各项主题活动为事件营销节点，进行多层次、多方式、多角度的广泛宣传，取得了良好效果。一是制作了4面立柱广告、8面站台喷绘、300面道旗置放于成雅高速、岷江大道等交通要道；印制了DM宣传单10000份在车站、广场等公共场所广泛散发；二是宣传部外宣办积极协调，邀请中新社、新浪网、四川电视台、成都电视台，成都广播电台，四川日报、成都日报、华西都市报、天府早报、成都商报、成都晚报及四川新闻网、腾讯网等30余家媒体对梨花节各主题活动节进行了全方位报道。专题报道报纸19次、电视4次、网络9次，视讯报道累计超过3小时，平面、网络媒体报道总计超过30万字。三是利用中国移动“12580”咨询平台，全方位地介绍新津的景区景点、特色美食、住宿设施，近30万用户拨打聆询。通过户外广告、DM传单和广大媒体的强势宣传，进一步深化梨花节品牌效应和影响力，积极展示了水城新津优美、和谐、安全的旅游环境和社会、经济发展新面貌。
七、持续火爆，五一人潮汹涌
梨花节的积极营销、杜鹃花节的继续举办、花舞人间二期的初步开园、柚花节的即将开幕，极大地刺激了广大游客对水城新津山水田园风光、经济社会发展、河鲜美食佳肴的青睐和向往，梨花溪、花舞人间、河鲜鱼馆及张大公馆等处处人潮涌动、生意异常火爆，3天共计接待游客27万余人次、实现旅游综合收入3000余万元，同比分别增长35%和36.1%。
本届梨花节的成功举办和积极营销，必将尽快促成“大旅游”发展格局的形成，并助推更具活力、实力、魅力的“现代山水田园城市”宏伟蓝图早日实现。
