特色小镇文化建设的浙江“方法论”

2017-12-09 08:19:28 来源:中国小康网 作者:周宇 责任编辑:闫兆杰 字号:T|T
摘要】2017浙江省特色小镇文化建设论坛于12月8日在浙江省嘉兴市嘉善县举行,旨在进一步引导特色小镇挖掘文化内涵特质,优化文化服务,打造文化品牌,助推文化产业,加强文化交流,提升文化品质。

  中国小康网讯 记者 周宇 实习记者 傅凌波 近日,针对特色小镇和特色小城镇发展中出现的问题,国家发改委等四部委发布了《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》,在提出严控房地产化倾向的同时,指出要推广浙江特色小镇的内涵特质、建设理念和运作机制。

  在此背景下,2017浙江省特色小镇文化建设论坛于12月8日在浙江省嘉兴市嘉善县举行,旨在进一步引导特色小镇挖掘文化内涵特质,优化文化服务,打造文化品牌,助推文化产业,加强文化交流,提升文化品质。

2017浙江省特色小镇文化建设论坛(周宇/摄)

  2017浙江省特色小镇文化建设论坛(周宇/摄)

  文化为浙江特色小镇塑魂

  “十九大报告中指出,满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。在大力推动文化浙江建设的过程中,特色小镇将成为重要抓手。”浙江省文化厅党组成员、副厅长叶菁在致辞中表示,浙江省特色小镇文化建设全面开展近两年来,在全省层面初步建立了特色小镇文化建设的工作架构和工作机制,2016年,浙江公布首批20个全省特色小镇文化建设示范点,各地特色小镇文化建设呈现典型范例百花齐放的良好态势。

浙江省文化厅党组成员、副厅长叶菁 (周宇/摄)

  浙江省文化厅党组成员、副厅长叶菁 (周宇/摄)

  浙江是特色小镇建设的发源地,也是特色小镇文化建设的先行地。在浙江,越来越多的特色小镇在文化建设中融入了自选动作,实现因地制宜、各放异彩,取代了“千镇一面”的现象,形成了各自独特的文化气质,也因此具有差异化竞争优势。

  上城玉皇山南基金小镇在完成环境综合治理的同时,启动实施了甘水巷风貌建筑保护项目及安家塘历史建筑保护项目,挖掘上城区域宗教文化、农耕文化、陶瓷文化、近代铁路工业文化;湖州南浔善琏湖笔小镇创新文化产业,开发胎毛笔、情侣笔等,把湖笔生产从实用型转向工艺型、礼品型,实现湖笔产业传承和创新的有机融合;丽水莲都古堰画乡小镇围绕“画”字做文章,强化“巴比松”品牌特色,着力打造全省乃至全国最具特色的“巴比松”油画产业基地;龙游红木小镇以文旅融合、产业联动为发展模式,立足红木匠心文化,导入国学文化体验……

  特色小镇文化建设的浙江案例

  在特色小镇建设中,文化可以为特色小镇速魂、兴业、育人、添乐、扬名。然而,关于文化的定义就有200多个,特色小镇的文化建设如何做到可落地、可执行、有成效?浙江先试先行的经验又有哪些?作为本次论坛的举办地,嘉善县作为案例,以点带面得呈现了浙江特色小镇文化建设的方法论。

  “嘉善县走出了‘文化+特色小镇’的路径,通过推动文化与旅游产业相融合,将文化基因植入产业发展和产业链延伸的全过程,深入挖掘多重文化元素并加以提炼整合,打造出了独特有个性的甜蜜文化品牌。”中共嘉善县委书记许晴介绍说,嘉善县迈出了甜蜜文化品牌IP化的第一步,成功在上海外滩举办了旅游品牌的发布会,其中发布了旅游LOGO、吉祥物、形象宣传片等。

  而作为“无中生有”的小镇,嘉善县大云镇巧克力甜蜜小镇虽缺乏产业基础,却也在精准定位小镇品牌,著好小镇文化建设“加减法”文章中另辟蹊径,中国甜蜜度假目的地得以“横空出世”。

  大云镇党委书记陆芸在经验分享环节介绍说,巧克力甜蜜小镇通过做元素减法,将温泉、巧克力、水乡、花海等作为“甜蜜”元素的产业延伸;做品牌减法,走出“单打独斗、各自为政”的误区,打造“大云旅游”超级IP。做文化的加法,吸收本土文化、舶来文化精髓,突出各个核心项目的产业特色,打造小镇“和而不同”的文化调性;做文创加法,延长甜蜜产业链,培育甜蜜新业态,打造“1+N”文创产品体系。

  论坛现场,除嘉善巧克力甜蜜小镇之外的多个特色小镇代表分享了“实战经验”。地处南太湖之滨的湖州市吴兴区丝绸小镇,正借力纤纤蚕丝,续写着丝路传奇。该小镇通过挖掘区域内丝绸文化资源,加强对文物遗产、传统村落等项目的保护和利用,打造了丝织技艺非遗博览园、创意文化村等项目,既守护了丝绸文化记忆、延续丝绸文化精髓,也擦亮了小镇丝绸产业的“金名片”。

  除了借力传统文化续小镇之“文脉”,杭州市西湖艺创小镇则通过文创这一新型文化产业,吸引了大批文创领军人才、国际文创人才、青年创意新锐,刮起了“双创”新风尚。截至目前,小镇已汇集特色企业2800余家,其中文创企业1700余家,占比达60%。

  专家学者为特色小镇文化建设把脉问诊

  特色小镇的文化建设离不开政府的努力,更需要与专家学者头脑风暴,为破题提供新思路。

  在本次论坛现场,中国社会科学院文化研究中心原常务副主任、中国传媒大学博士生导师张晓明做了题为《新型城镇化背景下的特色小镇建设》的主题演讲,在分析了我国文化产业面临的历史机遇以及新型城镇化与文化产业发展关系之后,重点提出了以“创意者”为中心的建设升级战略,以文化科技融合为内涵的集约发展战略,以文化经济融合为外延的开放链接战略,以“品质-品味-品牌”为主线的创新营造战略和以“生产-生活-生态”融合的整体开发战略。

  浙江工业大学和山堂艺术设计与文化遗产保护研究中心主任、教授孙以栋则探讨了特色小镇与民俗文化间的关系,他表示,民俗风尚具有时代性和地域性,弘扬民俗文化是为一方地域的发展提供一个灵魂所在,为特色小镇的建设赋予与众不同的气质和神采,能体现不凡的生活品味,而特色小镇也为民俗文化的复兴与重塑提供了载体。

  在下午的专题研讨中,与会专家学者分别以文化创意与特色小镇、文化建设与特色小镇为两大专题进行思想碰撞。如何形成特色小镇文化建设可量化、可测评的指标,如何借鉴国外小镇文化打造的经验等议题被一一抛出,台上台下的互动将论坛推向高潮。

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