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一颗荔枝背后的乡村振兴新动能
直播带货现场 如何打通宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众、凝聚群众的“最后一公里”，推动新时代文明实践开花结果？如何通过互联网渠道扩大特色农产品销售渠道，促进农民增收？从化区用一场直播带货活动给出了答案。 4月15日，“生态从化 美荔定制”拼多多区长直播专场活动在从化区荔博园举行。多位区镇干部在拼多多“农旅食品专营店”直播间首次“开播”，为从化荔枝蜜、从化荔枝、从化荔枝酒等农产品带货，与网友们进行了一场“云赏蜜”，推介从化美荔定制发展成效。 从化特色农产品线上走红 本次活动由广东省委农办、广东省农业农村厅和广东省扶贫办指导，广东农产品采购商联盟秘书处（广东省农业展览馆）、广州市从化区人民政府、南方农村报、南方+、广东DV现场、拼多多、中国移动广东公司广州分公司联合主办。 “各位网友好，很高兴为各位网友推介从化优质特色农产品……荔枝品质出众，从化荔枝蜜是国家地理标志产品，风味独特，营养丰富，每一滴蜂蜜都有着淡淡的荔枝花香味，具有生津、理气等功效。”参加直播带货的区领导向网友详细介绍从化荔枝蜜、荔枝酒、荔枝干等从化区优质荔枝加工产品。 同时，参加直播带货的区镇干部还走出户外，向网友介绍从化荔枝及荔枝蜜相关情况。“荔枝丰收的年份，荔枝蜜的产量增加，品质也更高。”在荔枝树下，从化区岭南产业协会会长欧阳建忠拿起一瓶新鲜的荔枝蜜，向网友介绍从化荔枝及荔枝蜜等特色农产品。 “尝起来甜甜的，还有淡淡的果香味！”南方农村报网红主播闫毅真迫不及待地品尝了新鲜的荔枝蜜，并与直播间的网友分享自己的感受。她说：“从化是世界有名的荔枝之乡，今年荔枝花开得非常好，荔枝蜜品质纯正，欢迎大家下单购买！”网友反响热烈，直播页面连续出现拼单成功的提示，“吃荔枝蜜对身体很好，从化荔枝蜜品质高，值得拥有！”有的网友购买了荔枝蜜后，还积极评论。 据悉，这是广州直播带货年活动启动后，首场区政府官员为农产品直播带货活动,将有效推动从化荔枝及相关产业销售模式向移动互联网延伸，帮助农民拓销路、促增收。在“区领导+农业农村局局长+镇委书记+驻村书记+联盟+企业+蜂农+网红主播”联袂推介下，近60万网友在线观看了直播。 荔枝新零售进入2.0时代 作为粤港澳大湾区的生态屏障和广州“后花园”，从化素有“北回归线上的明珠”“广州的后花园”“中国温泉之都”等美誉，森林覆盖率高达69.1%，优越的环境下自然产出了不少“好货”。 从化荔枝就是一张闪亮的招牌。据从化区农业农村局负责人介绍，从化全区种有约30万亩荔枝，约占广东省荔枝总种植面积的7.3%，是广州荔枝种植面积最大的区域，其中流溪桂味、钱岗糯米糍、温泉双壳槐枝、井岗红糯等优质荔枝畅销全国各地，广受消费者的喜爱和欢迎。 据了解，近年来，从化以发展荔枝产业为突破口，找到了一条独辟蹊径的现代农业道路：2017年，成功推出“井岗红糯”荔枝新品种，得到了消费者的喜爱，并借助农村电商新平台，将从化荔枝成功打入东南亚市场；2018年，通过举办“2018年中国国际荔枝产业大会”，进一步扩大荔枝销路，提升从化农产品的知名度和影响力；2019年，以荔枝定制嘉年华活动为契机，持续丰富活动内涵，不断优化活动项目策划，通过系列定制活动，促进农旅深度融合，实现品牌再提升、农业再增效、农民再增收。 今年，从化区成立从化美荔定制联盟，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+直播带货+N”荔枝推广模式，率先全面启动2020年从化定制荔枝系列活动，让广大消费者更好体验个性化的“荔枝盛宴”。今年从化荔枝定制分为整树定制和定量定制，消费者可以优惠价格预购不同规格、不同品种的荔枝，还可以通过“组团”承包荔枝树，低门槛享受1年/3年的荔枝树挂名和产出所有权。参与定制的荔枝品种包括双壳槐枝、妃子笑、流溪桂味、井岗红糯、钱岗糯米糍等，每棵产量为60—80斤，1棵树1年定树价格低至499元，预售定制价格均比正常定制价格优惠100元。 产业融合助力乡村振兴 世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化。从化荔枝的销售模式将向移动互联网延伸，运用创新思维进行农业供给侧结构性改革，通过网红带货、短视频等手段提前推出荔枝定制模式，同时通过多途径宣传推介“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化”，打造中国荔枝地方名片。 接下来，从化还会举办2020岭南荔枝文化节·生态从化 美荔定制系列活动，包括：“世界荔枝之乡从化邀您‘云’赏荔枝花海”“新闻发布会暨‘最好的荔枝，献给最可爱的人’活动仪式”“‘最甜的荔枝，最好的爱’荔枝+公益”“唱响岭南荔枝文化品牌 讲好从化荔枝故事”“南北融合 助力美荔定制”“2020年从化井岗红糯荔枝擂台赛”等活动。 “我们开展直播带货和美荔定制系列活动，目的就是为现代农业发展赋能，打造从化美荔定制的长效机制，推进农业与旅游、文化、生态等产业深度融合，助农惠民，助力乡村振兴。”从化区农业农村局负责人说。（文/覃永赠 图/李晓彤） |
