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从化荔枝搭乘电商巨头快车 从树上到线上 拓宽销路助农增收
2020年苏宁易购中华特色馆·从化馆启动仪式现场 微风送爽，佳果飘香，火红的荔枝已挂满枝头。6月20日，“乡村振兴 美‘荔’行动”——2020年苏宁易购中华特色馆·从化馆启动仪式在太平镇钟楼村举行。 广州从化经济开发区管委会有关负责人介绍，建立苏宁易购中华特色馆·从化馆，旨在打破农产品传统销售模式，以农村电商为切入点，发挥智慧零售的渠道、品牌优势，缩短供应链中间环节、助力农产品扩大销路，也借助电商的大平台、高品控帮助更多从化优质农产品发现价格，实现第二、三产业反哺第一产业，带动农民致富，探索乡村产业振兴发展新路。 笔者了解到，落户于广东从化经济开发区明珠工业园的苏宁华南电商产业园项目即将动工建设。未来，从化将崛起苏宁华南电商产业园，致力在电商扶贫领域发力，推动从化农产品上行，打造地方特色农产品品牌，以第二、三产业发展推动第一产业振兴，助力探索乡村产业振兴新模式。 打造线上中华特色从化馆 助力北回归线优质农产品上行 时值6月，太平镇钟楼村的桂味荔枝已经成熟，一串串鲜红的荔枝挂满枝头，为坐落于北回归线上的“绿色明珠”——从化增添了一抹亮丽的红色。 6月20日，苏宁易购中华特色馆·从化馆正式启动。本次活动以全程直播的形式进行，一众网红主播走进挂满连片荔枝的生态果园，在充满岭南特色的文化长廊上，细说从化风土人情和荔枝品种特色，为从化优质荔枝进行直播带货。活动当天还举办了荔枝品鉴会，展出从化“四大佳荔”、荔枝酒、荔枝干、荔枝蜜和荔枝菜肴，通过直播镜头，让广大网友“云”品味从化美“荔”特色。 据了解，中华特色馆是苏宁公益领域的重磅产品，通过打造“农业产业化、农品品牌化、农人专业化”，实现“投资、服务、就业、纳税、造福”，推动农产品线上线下同步销售。2019年，苏宁在线上开设477家中华特色馆，覆盖全国1082个县市，累计助农销售近70亿元。 据悉，中华特色馆·从化馆致力于打造具有地域特色的优质商品导购平台，主打桂味、糯米糍、井岗红糯等荔枝品种，在活动期间更推出了低至59.9元3斤的从化荔枝试吃装。通过现摘现发实现产地直供，保障荔枝“从枝头到舌头”依然新鲜、爽脆。除了新鲜荔枝预售外，中华特色馆·从化馆还上架了菜干、龙眼干、荔枝酒等从化特色农产品，而今后更会根据季节特色上线更多应节商品，助力区域打造特色商品品牌，促进地方产业经济逐步升级。 广东苏宁易购平台运营中心负责人表示，目前在积极洽谈从化当地农户、商户接入平台，通过荔枝直播系列活动，结合自身百万人的社群矩阵，进行各种社交“种草”、单品强势预告，为入驻农户开通绿色通道，促使助农效果进一步提升。 发挥智慧零售渠道优势 助农抢抓机遇拓宽销路 从化是世界知名的荔枝之乡，也是广州荔枝最大产区。得益于优质的生态环境，从化荔枝果肉饱满、清甜爽口、品质优良，荣获“广东十件宝”“岭南十大佳果”等称号，广受全国各地消费者的喜爱。2018年中国国际荔枝产业大会上，“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看从化”成为岭南荔枝传颂佳话，从化荔枝也成了高端荔枝代名词。 早在荔枝花飘香时，区委区政府就提早行动，创新营销手段，在南平静修小镇邀您“云”赏荔枝花海，全面启动2020年荔枝定制；“最好的荔枝，献给最可爱的人”，将115棵优质荔枝树捐赠给9家支援湖北一线的医院；4月15日，政府官员首度上线直播，当日荔枝产品销售额超100万元；5月15日，从化再迎“四长”齐发直播带货，3小时共吸引223.56万人围观，点赞量达到1370万，成交额达313.26万元。 疫情之下，农特产品普遍难觅销路。而从化作为广东省荔枝最晚熟区域，有着错峰上市的优势。如何抢抓机遇，按下农产品销售复苏“快进键”？ 广州从化经济开发区管委会有关负责人介绍，从化把目光瞄准了当今发展飞速的电商平台，用产业振兴的方法打通“荔枝成熟农户发愁”与“日啖荔枝三百颗”之间的供需堵点。 一方面，苏宁销售网点遍布全国，又有强大完善的物流链，及高标准品控，可以用最短的时间把农产品送到消费者手中；另一方面，还能借助大电商平台帮助从化优质农产品拓宽销路，提升优质农产品价值。 本次合作凸显了我区通过产业振兴迈向乡村振兴的重要成效。一方面是全覆盖，农民受惠面最广，实现农民利益最大化，增加农民的收入。推动荔枝销售只是开始，目的在于带动所有农产品上行，扩大乡村振兴的惠及面；另一方面是此模式的可复制性、持续性，打破了地域限制，扩大了农产品流通效率，提供绿色通道，缩短供应链中间环节，让本地的特色产农产品搭上快车。 政企合作聚焦精准扶贫 搭建助农惠农绿色通道 我区扎实统筹推进疫情防控和复工复产。目前，坐落于广东从化经济开发区明珠工业园的苏宁华南电商产业园项目即将动工建设。 2019年1月28日，苏宁易购集团摘得广东从化经济开发区明珠工业园核心区地块，标志着苏宁华南总部即将落户从化。苏宁易购计划投资50亿元，在从化规划建设集绿色冷链、电子商务、采购结算、开放平台等多功能于一体的华南智慧物流总部基地，并引入苏宁物流的智慧物流运营系统、全流程智能化设备、标准化服务体系，致力打造华南地区完善的智慧物流生态和乡村振兴综合电商示范基地。 据悉，本次“乡村振兴 美‘荔’行动”活动的开展，是苏宁在从化顺利完成签约及摘牌后的首个“大动作”，标志着双方的合作迈出了关键一步。广东苏宁易购总经理杨万波表示，希望通过本次活动，联动当地政府打造从化荔枝地方名片，助力农产品销售复苏，实现第二、三产业反哺第一产业，带领农民致富，带动乡村振兴。 2020年是中国全面建成小康社会目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东在今年全国“两会”上，再次聚焦精准扶贫，建议大力发展C2M（用户直连制造）生产基地，让农村农民富起来，进一步巩固乡村振兴成果。他指出，电商企业应发挥人工智能、大数据等现代信息技术优势和物流仓储优势，通过开通助农频道、专区、直播带货等多种方式提供流量支持，搭建常规助农绿色通道，打通农产品上行链路，助力乡村振兴。 “一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”过去，非产地的人们难以享受美味的荔枝，如今，通过搭载互联网快车，昔日宫廷珍品已“飞”入寻常百姓家，并让全国消费者“才下枝头，便上舌头”的美好愿望成为现实。不仅是荔枝，今后苏宁还将发挥电商企业在乡村振兴中的自身优势，深入农村地区推动农村市场开发，链接地方优势农产品资源，助力打造地方知名农产品品牌，进一步推动农产品进城、工业品下乡双向流通。 以荔为媒，实现企业助农、品牌传播。我区借助“龙头企业+专业市场+互联网+特色水果”手段，赋予一颗小小荔枝更丰富、更多元的价值，让从化特色农产品品牌打得更响，让从化的乡村振兴在产业振兴的推动下走得更远。（文/江楚君 图/邝健华） |
