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在信息传播环境下，文化产业已成为一个企业和一个地区，甚至一个国家最重要的无形资产。是否有独树一帜、具有影响力的文化产业，成为检验文化软实力发展质量、发展规模和发展前景的一个重要指标。 近年来，我区文化产业在设立发展专项资金、培育特色文化企业、实施“走出去”战略等政策的推动下，取得了较快发展。但从整体上看，我区文化产业还处于产业发展的初级阶段：具备一定的产品生产能力，却未能有效提炼文化内涵和挖掘创新能力，缺乏具有影响力的文化品牌。 从“文化制造”到“文化创造”的发展，迫切需要树立品牌意识，只有深度挖掘西藏文化元素，实施文化精品工程，铸就西藏特色文化品牌，才能使我区文化产业走得更长远。 首先，要从观念上树立发展文化品牌的重要性，创立、维护、创新和发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本集聚、规模放大、品质提升、消费导向、产业示 范和利润增值等多重品牌效应。例如，正在建设中的“吞米岭·藏艺文博园”既是一个发展文化产业的过程，又是创立和塑造文化品牌本身，它可以催生出许多新兴 文化业态，从而带动一个地区文化产业的整体发展。 其次，文化企业要注重塑造与推广大型文化品牌项目，重视和关注优秀内容的品牌项目的开发，特别是结合我区已在区内外有知名度的文化产品和国内外观众熟悉的 一些藏文化元素、概念等作为内容选择的载体。例如，已经运营多年的大型实景舞台剧《文成公主》，便是将传统藏戏通过内容创新塑造出品牌的典型案例，并结合 每年“西藏游”，形成了较为完整的产业链。 再次，我区文化资源丰富，不缺少独具民族特色的文化元素，但如果不从整体上加以规划，提高文化资源的利用率，也面临着被同质化和粗放式的发展模式侵蚀的风 险。各地区、各行业要立足于自身的文化资源优势，打造差异化的文化品牌。例如，林芝地区推出的原生态歌舞剧、日喀则市打造的江洛康萨民俗文化街等，就是在 依托地区历史和民族特色所积淀形成的文化资源基础上，推动文化产业可持续化发展的有益尝试。 |
