浓浓民族风 青青草原行 ——呼伦贝尔市海拉尔区夏季旅游再发力

    串珠成链打出“组合拳”

　　放大自身优势，发挥各自特点，呼伦贝尔市海拉尔区各个景区景点今夏深入挖掘历史文化，多方位打造独具特色旅游品牌。位于海拉尔古城的呼伦贝尔副都统衙门有着不可复制的历史文化特征，它作为呼伦贝尔历史发展的缩影，展示了近300年来生活在这里的人们通过勤劳双手缔造美丽家园的奋斗历程，再现了当年呼伦贝尔副都统衙门官员的工作和生活，也诠释了呼伦贝尔副都统衙门在管理呼伦贝尔和保卫祖国北疆中发挥的重要作用。如今，游客在这里不仅可以感悟城市的历史文化，还可以通过新增的一系列旅游项目进行游客体验，增加了旅游的文化氛围和趣味性。

　　在新增设的文创体验馆内，2019年北京游客李先生带着女儿在文创老师的指导下，饶有兴致地制作达斡尔族剪纸“哈尼卡”。不一会儿，一个栩栩如生极具民族特色的剪纸人物制作完成，它将作为特色旅游纪念品被女孩珍藏。李先生说：“亲手制作各种民族艺术品，体验文创艺术，对孩子来说特别有意义。”除此之外，呼伦贝尔副都统衙门还增设了书画展厅，聘请当地知名书画家现场进行艺术指导，游客可尽兴在这里创作。增设了“国学讲堂”，由国学专家进行国学礼仪、诵读、感恩入事之道等国学知识的传播。海拉尔区古韵旅游文化开发有限公司总经理孟庆慧介绍说，呼伦贝尔曾是万里茶道的重要节点。为了传承和弘扬万里茶道的文化内涵，景区内引进了福建茶叶原产地的茶企，将茶文化带进景区，同时将呼伦贝尔的特色产品带到福建，他们正为实现南北旅游大融合进行尝试。

　　在哈克文化遗址博物馆，根据景区历史文化氛围浓郁、周边景色优美的特点，开展摄影大赛，吸引游客和市民共同参与，进一步扩大了景区的知名度和影响力。今年，呼伦贝尔副都统衙门和哈克文化遗址博物馆被定位为“研学旅游基地”，截至目前共有6000多名学生在这里进行了文化旅游体验。

　　海拉尔区还在“旅游+体育”新模式上不断探索并取得突破，全力打造的冬季旅游品牌——中国汽车越野巡回赛(COT)年度总决赛、全国雪地摩托车越野挑战赛、全国大众越野滑雪呼伦贝尔挑战赛、全国冬泳邀请赛等一系列体育赛事已产生积极效应。今夏，该区又先后举办2019年全国健身秧歌(鼓)大赛(内蒙古呼伦贝尔站)、民族民间广场舞选拔赛、健身操选拔赛、2019“助力十四冬健康海拉尔”杯足球赛等系列赛事，带动全民健身运动蓬勃开展，极大增加了体育产业的附加值。

　　海拉尔区不断推出具有鲜明地域特色的系列旅游产品，用多样化、个性化的好产品吸引外部需求，并将一个个活动“串珠成链”，形成整体规模效益。今夏启动的海拉尔文化旅游嘉年华即是如此，整个活动包涵了产品博览会、民族文艺展演、魅力海拉尔摄影大赛和海拉尔首届青岛啤酒节等系列，集观赏、游览、娱乐于一体，融入独特的民俗、民风和文艺形式，让游客在观草原美景的同时，更深刻体验到民族特色文化。它也将形成集合旅游品牌，逐渐让游客所熟知。

　　“软”“硬”并举优化旅游环境

　　景点越来越多，活动越来越丰富，住宿越来越舒适、游客越来越满意。海拉尔区不断加强旅游市场监管，加快推进诚信建设和文明旅游工作，推动旅游市场环境不断优化。

　　海区文体旅游局联合市旅游执法，区交通、公安等部门对景区、火车站、飞机场等重要部位进行旅游执法检查，同时对海区各大旅行社进行走访检查。从6月至今共检查经营单位150余家，促进了企业诚信经营、规范经营。

　　倡导文明旅游新风，进一步提升旅游企业服务质量。海拉尔区经常性地对A级景区、星级饭店、旅行社的旅游从业人员进行培训，旅游服务水平显著提升。同时号召旅游从业人员争当文明旅游的宣传员、引导员和监督员，寓精神文明于旅游中，讲好海拉尔故事，传播海拉尔声音，树立城市形象、服务广大游客。

　　为树立首府城市旅游形象，海拉尔区扎实推进“厕所革命”，先后在重点旅游景区、旅游街区、市民集中的公共场所新建、改建近50座旅游厕所。2019年计划再新建、改造10座。旅游厕所规模、质量与如厕环境的提升，也带动了城乡面貌发生显著变化。

　　营销新时代从卖风景卖产品到讲故事抒情怀。海拉尔区创新式地利用新媒体，从《悠扬的伊敏河》到《有故事的桥》，再到《城市的霓裳》，通过短视频、微信、抖音等自媒体和公众号多种渠道讲故事抒情怀，传播城市形象和旅游产品。生动的策划营销手段极大提升了海拉尔旅游品牌的竞争力，发布在网络媒体上的“旅游城—海拉尔”系列文章不断被点赞、转载。而相关文化旅游体育活动的报道同样在微信、微博、抖音等新媒体上张扬着热度与精彩，牢牢地圈住了潜在游客增量市场。

　　夏来海拉尔的游客，不仅能感受到优美的草原风光，体验到浓郁的民族文化，还可以在盛大的中俄蒙经贸洽谈会中购到国内外旅游产品，在激情四射的啤酒节上尽情狂欢，在新建成的“十四冬”体育场馆内观看国内顶尖的滑冰赛事。“这个城市带给我们太多惊喜，真是不枉此行！”来自安徽的游客张女士细数在呼伦贝尔丰富多彩的行程，激动之情溢于言表。

　　海拉尔区把产业融合作为调结构、促增长的突破口，大力实施“旅游+”战略，利用旅游业关联度高、覆盖面广、带动力强的特点，打出“组合拳”，推动旅游业不断迸发新活力。随着旅游旺季的到来，海拉尔区加大旅游攻势，培育市场，完善要素，在优化旅游环境、提高接待能力、加强景区景点建设、加强旅游品牌塑造上做文章，增强旅游业发展的驱动力、创新力和竞争力。