互联网+农业智助优质农产品飞跃 慈溪市农产品电商“买”全国“卖”全国

2019-03-18 18:10:36 来源:慈溪市人民政府门户网站 作者:佚名 责任编辑:杨小兑 字号:T|T
摘要】打开京东电子商务平台搜索“浦之灵”,慈溪市蔬菜开发有限公司生产的20多个速冻蔬菜产品赫然入目,这些产品品种一半是慈溪本土化的蚕豆、毛豆、青刀豆、绿花菜、叶菜等“三豆两菜”冷冻产业链优势产品。

  打开京东电子商务平台搜索“浦之灵”,慈溪市蔬菜开发有限公司生产的20多个速冻蔬菜产品赫然入目,这些产品品种一半是慈溪本土化的蚕豆、毛豆、青刀豆、绿花菜、叶菜等“三豆两菜”冷冻产业链优势产品,占据销售额的85%;另一半则是全国乃至全球的农产品,来自原产地的长白山香菇、广西马蹄、湖南香艿、黑龙江甜玉米、内蒙古胡萝卜、新西兰甜青豆也都纳入这一网上新通道,占据销售额的15%。

  慈溪市农产品经过6年的创新探索,已基本形成杨梅、葡萄网上“卖”全国的模式。但受制于农产品资源、季节性、加工物流等众多因素影响,我市线上农产品电商如何创新突破,打造“买”全国“卖”全国的模式呢?去年10月,慈溪市蔬菜开发有限公司通过上海浦之灵入驻京东电子商务平台,率先进行了这种新探索,销售逐月上升。

  “与线下销售端面对大客户的‘大众化、大批量’模式比较,线上销售端直接面对全国各地年轻消费者,最明显特色是小众化、多品种。”“慈蔬”相关负责人接受采访时表示,这种销售模式的实质性改变,决定了新鲜度、包装、物流运输的标准要求更高,以工艺化小包装提升“颜值”吸引眼球,更要以原产地个性化产品且较高的新鲜度提升“品质”,丰富产品线。目前,全部20多个产品上市节奏提速25%-30%,资金周转加快50%,提升效益10%。

  “慈溪葡萄”“慈溪杨梅”“慈溪蜜梨”3个公共品牌均获得国家农产品地理标志认证和国家地理标志证明商标,去年一项公用品牌价值专项评估总价值超29亿元。慈溪农产品电商从2014年杨梅“卖”全国开始,市农合联率先开启与顺丰优选杨梅网上销售以来,慈溪杨梅插上了“互联网+冷链物流”的翅膀,每年持续高增长,去年杨梅节期间,通过网上渠道顺丰、跨越共销售30余万票,比上年增长50%左右,网上销售占据慈溪梅农纯收入的15%左右。春望果蔬去年杨梅网上销售价50元/斤,效益比普通包装杨梅翻番,“卖”出了慈溪杨梅原产地的产品优势和高附加值精品优势。与杨梅冷链物流不同,葡萄采用网上引流方式。去年夏季,新浦葡萄首次形成了“线上引流拓市、线下基地聚客”的销售新模式,由于市农产品电商孵化园网上推介引流,浙江金华、衢州、温岭、黄岩以及上海、江苏南京等长三角的经销商占到1/3,拉高上市价2成以上,一举改变了以单一北方市场为主体的格局。

  “互联网+农业智助优质农产品飞跃。‘慈蔬’为代表的农业龙头企业网上速冻蔬菜渠道的开发,拥有更广阔的市场空间和更大的资源空间,使慈溪优势农产品电商从单一的季节性‘卖’全国走向常态化‘买’全国、‘卖’全国两轮驱动。”市农合联相关负责人指出,我市应充分发挥市场主体信息灵敏、加工能力强、源头环保安全品质把控水平高的优势,以开放合作理念统兼整合市内外农产品两种资源,在统一包装应用、统一传播形象、统一品牌管理的区域公用品牌营销上狠下功夫,进一步打响农产品电商品牌。

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