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今年来，石狮身上的“网红”特性集中释放。除了传统产业借助“直播带货”而风生水起，城市形象同样搭乘宽频时代的“网红”快车而不断蹿红。这其中，“网红打卡点”的塑造、引入“网红”达人直播推介，为这座滨海宜居城市逐步走向“网红城市”加分不少。 产品有个性 自带“流量” 最近，黄金海岸海洋世界边上的一家民宿很“红”。不仅它的外观是粉红的，预约到这里“打卡”、拍照、放松的人气也很火。无论本地民众，还是泉州、厦门等地游客也纷纷慕名来此“打卡”。 “面朝大海，艺术生活”。走进这家叫“橘若”的小城堡，“粉爱”的色彩、凝练的线条，抽象的空间建构、搭配湛蓝的大海，唯美梦幻的氛围让许多女生难以抗拒，这里是治愈的。馆内以白色为主基调，几大空间里，艺术、设计、时尚、家居生活美学等元素随处可见，这里也是文艺的。格调自带标签、极具辨识度，这是许多游客愿意到此“打卡”并竞相扩散的原因。 除此之外，石狮比较知名、且能自带“流量”的景点还有不少。譬如围绕“海”做文章的黄金海岸、红塔湾，这是夏天民众消暑的最爱；围绕“山”做文章的宝盖山风景区，以及山下的峡谷旅游景观带，尤其是花海谷最东端最早期的那片波斯菊（格桑花），是真正的人气“网红”。还有围绕“生态”做文章的石狮湿地公园，围绕“古城”做文章的永宁卫城，围绕“美食”做文章的八卦街、古浮湾海鲜大排档、金相路夜市等等，都有其看点、卖点，并通过互联网和口口相传吸引人流。 “达人”游石狮 推介带“流量” 一个景区或景点要形成“网红”，产品上的差异化是前提。或者独具个性、有强烈的画面感，或者能产生反差萌、让人有代入感，在此基础上，景点主动宣传也好、游客自发传播也罢，基于认同的注意力一旦形成，便能够迅速转化为“打卡”行为。这是在内容上取胜。 然而，时下各地都在打造“网红产品”、拥抱“网红经济”。选项一多，如果传播渠道不广，也难以让区域产品脱颖而出。因此，好产品也需要会吆喝、善推介。 今年来，石狮有意识地强化了这方面的探索。继4·18“狮来运转·乐游石狮”旅游在线推介会、“5·19中国旅游日”导游变身“网红主播”直播石狮、2020年“文化和自然遗产日”非遗线上展示活动之后，7月下旬，又一场线上旅游营销活动举行。两天里，近20名“网红主播”边游览边体验边直播，并通过抖音等多平台推送，带网友体验滨海时尚的石狮风情，品尝闽南特色的石狮味道，聆听爱拼敢赢的石狮故事。 “网红”变“长红” 口碑是关键 当前，“圈层”是很多年轻人获取信息的重要模式。真正的人气“网红主播”往往可发挥类似意见领袖的作用，通过粉丝追随、传播，为景区带来大量曝光，带动流量的变现。当然，一些短时间逆转形成的“网红点”，如果营运不善或未能推陈出新，很大可能是火得快、“凉”得也快。 因此，要让“网红景区”变成“口碑景区”，如行业人士分析的，“网红景点”应该借助“网红效应”，提高接待能力和服务水平。尤其是，随着旅游形态的变化，城市旅游应该把地域特色和时代发展结合起来，梳理“网红景点”背后的故事，彰显城市的文化内涵，为游客创造更丰富的出游体验，逐步积攒良好口碑，才能形成长久的竞争力。 （记者 康清辉 李荣鑫） |
