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本报讯 （记者 吴一静 通讯员 王力） 记者从区文化和广电旅游体育局获悉，浙江省文化和旅游厅近日公布了全省首批示范级文化和旅游IP名单，良渚文化位列其中。
良渚文化是距今5300—4300年，分布于环太湖3.65万平方千米范围内的具有突出特征的物质遗存。良渚文化展现了一个以稻作农业为经济支撑并存在社会分化和统一信仰体系的早期国家形态，代表了长江流域对中国文明起源的杰出贡献。
良渚文化IP是对良渚文化的活化传承。近年来，我区积极探索良渚文化挖掘、开发利用的有效途径，不断丰富良渚文化在文化消费和文化制造领域的产品供给，培育形成体现良渚文化特色的IP品牌文化系列产品。同时坚持“可持续发展”的理念，以良渚遗址和良渚文化为核心，根据知识产权保护制度，以“良渚文化+”的模式，持续开展良渚文化品牌授权合作，加深与旅游、科技、金融等产业融合发展，扩大良渚文化影响力。
作为良渚文化对外展示的重要窗口，良渚古城遗址是实证中华5000多年文明史的圣地，于2019年7月6日正式列入《世界遗产名录》，成为我国第55处世界遗产。我区借助“良渚古城遗址”这个世界级文化IP，不断推进遗址区文旅发展，守护国之宝藏，传承中华文脉，传播良渚声音，着力建设长三角大良渚文化圈核心地，全面打造中华文明“朝圣地”和中国文化“展示地”，持续擦亮良渚古城遗址这张世界级文化金名片。良渚古城遗址公园于2019年成为中国特色研学旅游目的地。
在去年的第一个“杭州良渚日”上，我区举办了良渚文化艺术节、活动周、丰收节等活动；研发包括工艺品、服饰、箱包、首饰、文具等460余款衍生文创产品。以良渚“玉琮”“玉鸟”为原型，创造设计的“琮琮”“飞飞”成为第19届亚运会吉祥物；交响乐《良渚》在葡萄牙、西班牙等国家巡演，取得良好反响；“良渚文化全国研学联盟”成立，将良渚古城STEM课程推向全国。
